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摄影知识
营销策划之实战操作
发布人:淘源摄影  来源:淘源摄影  日期:2015-05-14 10:28:26   访问量:0

兵无定势,水无常形。营销策划之实战操作,贵在趋利避险、顺势而为、借势造势、借力发力,从而才达成目标,甚至创造奇迹。


然而细数当今中国之策划,每年数千个案例,为何近些年愈来愈少那些耳目能熟的经典之作了呢?中国策划从上世纪80年代的“点子”时代开始,经过数十年的发展,已日趋完善和成熟,但正是这种成熟,让更多的策划走入了流程化、文本化和教条化,中国策划正在逐渐失去他“中国特色”策划所独有的本土价值和作用。


2006年,中国教育部宣布高考新增商务策划专业,这标志着中国策划从民间正式走进学府,走向科学化和规范化,这也意味着中国策划业将更加成熟。 策划业的成熟,是一种进步,但同时也是一种桎梏。


现实中,更多的公司,在花了一大笔钱之后,买回来的只是几大本厚厚的策划文本,策划方案要么是被束之高阁,要么是客户无从下手,还有就是策划公司并未按照客户的实际情况去做方案,而是一厢情愿,结果在实际执行过程中,客户不得不根据实际财力等因素进行调整,方案被改的面目全非,效果自然就不用说了。而更多的策划人,只是在追求一种自我的满足,追求一沓漂亮的作品,追求征服客户,但却并未征服市场。


有很多的策划人,工作越久,经验越丰富之后,慢慢的发现自己越来越缺失一种灵感和创新能力,每一件案子都只是在按步就般的走着老套的路子。有一位业内朋友曾忧郁的对我说:“我发现我现在的灵感、创新能力极及匮乏,有点力不从心的感觉,我甚至都在怀疑自己的策划能力,是不是我根本就不适合这个职业?”


这种现象,正是被成熟的策划套路所限制的结果。策划人在追求专业、系统的同时,却无形中给自己上了一道枷锁,当灵感之源被彻底封存,激情之路被细节掩埋时,这种自我的怀疑现象也就不难理解了。


专业只是一种形式,一种表现,策划的核心价值还是在于解决问题的能力,达成目标的能力,资源整合的能力,脱离了这些基本能力的策划,都将一文不值。



许多经过多年沉淀,有了一定知名度的策划公司、策划大师们,随着经验的丰富,都在不断完善着自身的体制和表现方式,逐渐形成名目繁多的框框条条,他们是行业的标杆,自然引导着客户的判断,引导着整个业界的发展方向,更多的策划人也都向他们学习、模仿,并拼命提高自己的表现形式,于是乎,就像美苏之间的军备竞争一样,策划业的形式大赛愈演愈烈,但策略和创意却渐渐的被忽视和淡忘了。


中国策划业才刚刚起步,中国策划业更要不断发展和进步,这种发展就需要不断的创新,只有创新才有发展,而要发展就要彻底破除教条化的“八股文”作风,策划业更是需要这样。当然,这种创新不是不要基础,不要专业,不要系统的盲目的创新,而是以创新为核心,以策略重点,而不是形式为核心,以文本为重点。


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